吉安市2012春季车展

吉安市 2012 春季车展策划方案主管单位:吉安市委宣传部 主办单位:吉安文化广播电影电视局 承办单位:吉安电视台 吉水电视台 吉安晚报 吉安广播电视报媒体支持:江西吉安网 吉安移动举办背景:在过去的 2011 年, 受经济大环境的影响, 汽车行业的增长势头也出现 了一定程度的减缓,致使不少汽车品牌未能完成年度的销售目标,从而让 2012 年成为众多汽车及其周边产品经营企业既惶恐又期待的一年。 为了协 助吉安市的汽车及其周边产品的经营企业尽快走出低迷,促进汽车等相关 产品的销售快速回归健康发展的轨道,以达到配合我市经济建设的目的, 从而展现我市 “开放繁荣,秀美幸福”的发展新思路,吉安电视台遂决定 于 2012 年 4 月 20 日至 22 日在吉安市体育馆举办“吉安市 2012 春季车 展” 旨在以主流媒体的牵头和宣传作用, , 将汽车及其周边产品的经营企业、 广大消费群体和主流电视媒体三者融为一体,以汽车及其周边产品的经营 企业能最大限度地推动品牌认知度和销量、广大消费群体能最满意地购置 汽车及其周边产品为出发点,以电视媒体为桥梁,来引导汽车及其周边产 品的消费潮流,从而拉动吉安内需市场,促进我市经济增长,让 2012 年成 为我市汽车及其周边产品的经营企业重新步入健康、快速发展的一年。当然,此次联合展销会能否成功的关键因素在于我市广大汽车及其周 边产品的经销企业能否积极参与,因此,特别诚邀身处该行业的您果断加 入。参展理由:一、2011 年车市相对低迷,绝大多数汽车品牌及其周边产品的销售业绩不理想,2012 年迫切需要打翻身战,而年初则则是万里长征的第一步, 是打下一年销售基础的最佳时机,能否走好尤为关键。 二、每年的 3、4 月份是车市一年内两个传统淡季的首季,迫切需要进 行行业内的抱团取暖,共同发力,为全年销售目标的实现提供保证。 三、此次车展定在 4 月下旬,在时间上具备以下优势: (1)气候优势,春回大地,天气转暖,正是人们走出户外进行活动的 最佳时刻; (2)接近 5 月小长假,是目标消费群准备出手购车的一个时期; (3)每年 5 月小长假是车市第一个销售小高峰期,很多大规模的区域 性车展会在此时拉开,例如南昌车展,势必会夺走我市相当一部分消费群 体,为了使目标消费群体不流失,此时此刻参与本地车展十分有必要。 四、此次车展是吉安文化广播电影电视局主办,由吉安市的强势主流媒 体——吉安电视台承办,吉安电视台覆盖吉安地区 14 个县市区及周边地 区,覆盖人口 500 多万,宣传面广,时效性强,视听效果佳,综合宣传效 果是其他媒体所不能比拟的,同时还有江西吉安网、吉安广播电视报、吉 安交通广播等媒体配合宣传,以此,对品牌知名度的推广和加深非常有益。 五、 此次比赛的时间和地点又恰好与吉安本年度的另外一个大活动—— 《凯旋中央城杯—吉安市全民运动会暨羽毛球大赛》融合在一起,可以起 到一定的借势作用。参展范围:1、各汽车经销商 2、各摩托车电动车经销商 3、汽车装饰美容行业 4、银行车贷咨询服务 5、车险咨询服务 6、吉安市各驾校参展说明:1、参展单位须有独立的法人资格 2、展位租赁合同须有单位法人或相关责任人签字 3、参展单位在缴纳费用后领取参展证方可进场布展 4、展位挑选按签订合同先后顺序及签定协议金额挑选展会亮点:1、各级部门高度重视,参展汽车品牌众多,益于提升企业形象。 2、展会前期将通过主流媒体播出系列宣传报道,引导市民购车消费, 报道各参展商家车展,准备情况和优惠政策,聚焦消费者的购车期待。 3、宣传渠道广泛:电视、报纸、网络、广播、短信、DM(快讯商品 广告,包括海报、户外、宣传册等)等综合媒体相互穿插,加大信息传播 力度。 4、展会现场举行丰富多彩的互动节目,例如《艺举成名》12 强选手 串场、 《经济 60 分》下属 4 档子栏目《吉安房地产》《车行天下》《逛逛 、 、吉安》和《健康百科》的主持人现场互动等等,为汽车及其周边产品的销 售推波助澜。 5、广播、网络配合电视进行现场直击,随时对车展现场进行报道。 6、举办以车展为主题的摄影比赛,记录车展每一处的精彩。 7、特别开辟了试乘试驾的区域和线路,直接在现场体验。 8、展会主办方特别安排了展会接送车,为广大市民参与展会提供十分 人性化的便捷。 9、安排参与车展的汽车经销商及现场购车者进行抽奖,主办方准备了 丰厚而精美的奖品。组织领导:车展下设组委会 组委会全称:吉安市 2012 春季车展组委会 组委会主任:喻德福 组委会副主任:吴海华 徐健 组委会成员:吉安电视台广告部(盛世井冈传媒有限公司)全体工作 人员、各参展单位负责人、各合作媒体及共同承办单位负责人等。具体事项:一、宣传推广: 1、从 3 月 10 日至 4 月 19 日,是为期 40 天的前期宣传阶段,主办方将在吉安电视台 1、2、3 频道、吉水电视台滚动播放本次车展宣传片及游 字,每个频道每天播出 14 次(白天 8 次,晚上 6 次) ,共计 52 次。宣传 片含参展单位的名称、门头及 LOGO。 同时在《车行天下》栏目和江西吉安网进行预热性报道,以及在吉安 广播电视报登出大篇幅车展特刊, 向受众传递即将举办 “吉安市 2012 春季 车展”的信息。 2、从 4 月 1 日至 4 月 22 日,开始在吉安交通广播进行宣传,并通过 吉安移动高频率发送手机短信,最大限度地扩大信息受众群,并择时配以 其它媒介的宣传,达到最大限度的造势效果,营造消费者买车就到“吉安 市 2012 春季车展”的氛围。 3、4 月 20 日至 22 日,即车展进行的 3 天,继续在吉安电视台 1、2、 3 频道、吉水电视台进行游字,以《车行天下》《今晚八点》两档重要节目 、 进行报道,同时以江西吉安网和吉安交通广播进行网络现场直击,将整个 联展会的氛围推向高潮。 4、4 月 23 日—5 月 10 日,即车展结束后一段时间,在《车行天下》 、 吉安广播电视报、江西吉安网、吉安交通广播上进行总结性报道,继续挥 发车展的余热,并为下一阶段的汽车及其周边产品和相关行业的活动打下 基础。宣传推广媒体及形式一览 时间 车展前期阶段 宣传 媒体 吉安电视台 1、2、3 频道 吉水电视台 形式 宣传片、游字 宣传片、游字(3 月 10 日— 4 月 19 日)《车行天下》栏目 吉安广播电视报 江西吉安网 其他媒体资讯、专题 专版 论坛、微博 — 音频广播 短信车展前期阶段 宣传 (4 月 1 日— 4 月 19 日) 车展前期阶段 宣传吉安交通广播 吉安移动其它媒体—— (4 月 17 日— 4 月 19 日) 吉安电视台 1、2、3 频道 吉水电视台 车展进行阶段 宣传 (4 月 20 日— 4 月 22 日) 《车行天下》栏目 《今晚八点》栏目 吉安广播电视报 江西吉安网 吉安交通广播 其它媒体 车展结束阶段 宣传 吉安电视台 吉水电视台发放宣传单页游字 游字 资讯、专题、媒体互动 新闻报道 专版 论坛、微博、现场直击、媒体互动 现场直击、媒体互动 — 游字 游字(4 月 23 日— 5 月 10 日)《车行天下》栏目 吉安广播电视报 江西吉安网 其它媒体资讯、专题 专版 论坛、微博、软文、参评 —二、互动造势: 此部分为车展的重要环节之一,主要是为了达到现场互动、吸引人气 的目的。但在执行时必须注意与各汽车经营企业自己的造势活动相互穿插 配合,避免相互冲突,影响汽车经营企业的宣传效果。互动造势内容一览 时间 4 月 20 日上午 4 月 20 日下午 4 月 21 日上午 4 月 21 日下午 4 月 22 日上午 4 月 22 日下午 4 月 22 日下午 活动全程 活动全程 活动全程 造势主题 开幕演出 游戏互动 《艺举成名》12 强选手串场互动 游戏互动 主持人串场互动 现场抽奖 闭幕演出 摄影比赛 试乘试驾 定时巡展活动全程逛车展有好礼三、展位划分: 整个展会现场根据不同需求被划分为 A、B、C、D、E、F、G、H 八个 展区(详见附件 9:展会布局示意图) 。 A 区设有 2 个展位,每个展位长为 30 米,宽为 12 米 B 区设有 11 个展位,每个展位长为 30 米,宽为 12 米 C 区设有 2 个展位,每个展位长为 30 米,宽为 13 米 D 区设有 5 个展位,每个展位长为 20 米,宽为 16 米 E 区为摩托车电动车展区和汽车周边产品展区,设有 12 个展位,每个 展位长为 10 米,宽为 8 米 F 区为车险产品、汽车驾校、移动公司展区,设有 7 个展位,每个展 位长为 10 米,宽为 5 米四、参展费用:A 区每个展位价格为 45000 元 B 区每个展位价格为 35000 元 C 区每个展位价格为 30000 元 D 区每个展位价格为 25000 元 E 区每个展位价格为 20000 元 F 区每个展位价格为 15000 元1、各参展单位只能将参展的车辆摆在自己的展位内,原则上每个展位 安排的汽车品牌不能超过 2 个。 2、同时参展单位如需使用大会舞台进行宣传活动,可提前与主办单位 联系,舞台免费提供参展单位使用;车展期间有偿提供车模,费用另计。 3、每个展位均配彩虹门,彩虹门由主办单位出资统一订购制作,彩虹 门内容由参展单位提供。 4、各展区内的排位和广告宣传排位以交款顺序为准。五、现场维护: 1、展车在 4 月 20 日早 7:30 分前全部进入各自展区,20 日、21 日 晚各单位可将展车开回或将展车停放在自己的展区内并交给主办单位保 管,车辆移交后至次日早 8 点前参展单位不许移动车辆,如移动车辆需经 主办单位同意。 2、 各参展单位要加强防火防盗安全工作, 并备好小型灭火器 1—2 个。 3、参展单位要注意自己展区的卫生,垃圾要统一集中堆放或者丢到垃 圾箱内。 4、参展单位要服从主办单位的统一安排,要爱护场内四周的花草树木 及其他公共设施,维护公共秩序,做到文明参展。附注:请各参展单位认真阅读以上内容,如有不明白或需要额外增加宣传力度的, 请联系本次大型车展 负责人:余 敏 联系电话:[1**********]吉安市 2012 春季车展组委会 吉安电视台《车行天下》栏目组 2012 年 2 月 25 日


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