众筹商业模式探析

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众筹商业模式探析

作者:贺欢

来源:《财经界·学术版》2014年第20期

摘要:众筹模式在国外已被正式界定为互联网金融的新模式。在资本市场,一样可以实现人人为我,我为人人--众筹融资模式的日渐兴起,不仅仅吸引了专业投资人,更让普通大众有了参与融资、投资的机会。特别是在2 0 1 2 年4 月,美国总统奥巴马签署了J O B S法案,允许通过互联网为项目募集资金,引发了全世界对众筹融资与互联网金融的高度关注。 关键词:众筹 网贷 互联网金融

一、众筹模式的由来及发展

众筹的最初的形式可追溯至18世纪,当时很多文艺作品都是依靠一种叫做“订购

(subscription)”的方法完成的。莫扎特、贝多芬都采取这种方式来筹集资金,他们去找订购者给他们提供资金。当作品完成时,订购者会获得一本写有他们名字的书,或是协奏曲的乐谱副本,或者可以成为音乐会的首批听众。类似的情况还有教会捐赠、竞选募资等,但上述众筹现象既无完整的体系,也无对投资人的回报,不符合商业模式特征。

在欧美国家的诸多众筹平台当中,美国 Kickstarter最具代表性,2009年Kickstarter网站正式上线。其经营模式就是用捐赠资助或是预购产品的形式为中小企业或者小微企业在线募集资金。具体操作方法为:创业者或者创意人把自己的产品原型或创意提交到网站平台,发起募集资金的活动,而对创意感兴趣的人可以捐献指定数目的资金,在项目完成后再根据当初所投资数额得到相应的回馈。

截至2012年,该平台共发布项目数27,086个,其中,成功项目为11,836个,项目共融资 99,344,382美元,参与投资支持项目的人数已经超过300万,2012年全年营业收入超过500万美元。不过目前国内外文化创意产业融资都是众筹商业平台起步的主要内容。作为美国众筹平台的第一巨头Kickstarter,目前也仍是以音乐、电影、漫画等与文艺相关的项目为主。据统计,2012年,Kickstarter近30%筹资成功的项目都属于音乐类。上述数据证明了众筹是一个值得肯定和推广的商业模式。

二、众筹的基本模式

众筹主要有四种模式,包括:捐赠、赞助的众筹;奖励或预售的众筹;借贷的众筹;股权的众筹。

(一)捐赠、赞助的众筹


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