平面广告设计对现今社会的影响

山东师范大学成人高等教育

毕业设计(论文)

题 目: 平面广告设计对现今社会的影响 教学单位: 济南聚贤学校 年级专业: 2011级 艺术设计 学生姓名: 陈晓静 学 号:指导教师: 职 称:

山东师范大学继续教育学院

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摘 要„„ „„„„„„„„„„„„„„ „„„„„„„„„„„„„„„ⅰ 目 录„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ⅱ 前 言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„1 第1章 平面广告设计的简介„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 第2章 平面广告设计对现代企业品牌营销的影响„„„„„„„„„„„„„„4 第3章 平面广告设计对现代生活的影响„„„„„„„„„„„„„„ „„„7 结 论„„„„„„„„„„„„„„„„„„ „ „„„„„„„„„„„„9 致 谢„„„„„„„„„„„„„„„„„„ „„„„„„„„„„„„„10 参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„ „„„„„„„„„„„„„11

前言

随着时代的进步,科技和文化的发展,信息化社会及多元化时代的到来,平面广告设计随着时代的变迁而不断的革新。传统的平面广告正经受着前所未有的剧烈冲击和挑战。我们从事设计的人员不能固守原有的设计方法和表现形式,为了适应新的社会条件、新媒体技术的支持,我们必须对已有的设计方法和元素进行分析、类比,研究其发展趋势是十分必要的。综上所述,本文把众多方法表现形式置于平面广告设计中,着重对平面广告设计这些新的视觉表现形式及方法进行研究与探讨,为平面广告设计注入新的活力,丰富平面广告形态的表情。

第1章 平面广告设计的简介

平面广告设计是现代商业运行中的一个重要环节和组成部分,平面广告领域的历史远远流长,人类每一个时期的经济活动都离不开他的身影,随着现代经济,文化的日趋繁荣,平面广告逐步走向辉煌,平面广告设计分为两大领域,既传统的书籍的广告设计—包括书籍封面设计版面设计,招贴广告设计,商品包装的广告设计-包括商品装潢系列广告设计,标志系列广告设计等 1·1平面广告设计的基本概念

设计的概念是:“设计者根据要求进行的有目的的创造性的构思与计划,以及将这种构思与计划通过一定的手段视觉化的过程。”作为这一过程的结果产生了设计品。

这是一个广义的设计概念,它既包括人们的一般生活和工作计划,也包括理化、工学、机械的工程设计,还涉及各种视觉艺术的设计,这里所涉及的“设计”的概念过去是指产品的造型设计、室内装饰设计、包装设计、书籍装帧设计、广告、标志设计、陶瓷造型设计以及服装设计和纺织品设计等传统艺术设计,现在还涉及计算机图形艺术设计等一些面向21世纪的新的艺术设计学科,即与审美有关的视觉造型设计。 “艺术设计”是涉及我们人类日常生活的几乎所有领域的视觉的、美的造型的一类设计。

从“设计”的定义来看,“设计”是“设计者根据视觉进行的有目的的的创造性的构思与计划,以及将这种构思与计划通过一定的手段视觉化的过程”,“设计”是一个构思的过程和将其视觉化的过程。按照不同的视觉化规律进行视觉化,将导致不同的结果产生。如果按照艺术的视觉规律进行视觉化,那么这个过程称之为“艺术设计”,而结果则产生了具有视觉艺术效果的设计品。“艺术设计”是对于这种艺术设计的过程和结果的称谓。

所以总体上说,平面广告是通过文字,色彩的基本设觉语言元素进行设计依靠二维空间形态的广告媒介形式进行信息传播的,其制作方式主要是通过电脑编辑,印刷,喷绘等几个方面平面广告对人们的影响是不言而喻的,它使人们在日常生活中持续不段地接受到来二维空间的各种信息的视觉引导,在整个20世纪,平面广告设计表现日益变化文中最具有詹性的领域之一.但是同时设计也是有目的的策划,平面广告设计是这些策划将要来取形式之一,在平面广告设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划,用文字和图片的信息传达给群众,让人们通过这些事视觉了解你想要的策划,这才是我们设

计的定义,在加上设计师表达设计意图思想以及与主交流的主要语言.恰当表现形式和优秀的表现效果是设计得以实现的重要条件.

总之,设计主要是指设想,规划,计划,运筹,构思等,预设一定的目标并为此建立方案,它是人类实现某种特定目的进行的创造性活动.

广义上的设计包括自然科学如工程设计等,人文化学如艺术设计等领域里的各种设计;狭义上说设计侧重于艺术领域.设计的本质刻意概括:①设计是人类有目的性的审美创

造活动;②设计是一种问题要求解活动:③设计是一种智能的文化创造形态.

第2章 平面广告设计对现代企业品牌营销的影响

对平面广告的研究表明,平面广告并不是凭空存在的。平面广告不仅是其所在的社会和经济环境的产物,还是某种产品或服务与市场有效结合的多种营销和传播工具之一。平面广告的品牌营销创意是广告创意的核心理念。 2·1平面广告是商品经济高速发展的产物

随着经济的飞速发展,企业间的竞争更加激烈。对于消费者来说,如何了解品牌、选择品牌商品?大多数的信息是来自于平面广告。平面广告是商品经济飞速发展的产物,广告的形式和传播方式都在发生着变化,而形形色色的平面广告都是为了同一个目的——吸引消费者的眼球,售卖商品。衡量平面广告优劣最简单的方式就是商品销售量,广告内容从人们的生活角度出发,很贴近生活,并成为生活的一部分,从这个意义上说,平面广告就是从文化的现实出发,把商品的信息进行视觉传播的媒介方式。在人们生活水平越高、经济越发达的地区,平面广告作为一种文化现象越突出、越活跃。 2·2平面广告——品牌战略的利器

平面广告在中国的发展很快,随着西方先进设计理念的导入,我国的平面设计必然要抛弃那种零敲碎打的方式,更应注重平面广告的商业效应与市场品牌效应。品牌蕴含着企业文化和企业的价值观,是平面广告的核心竞争力,品牌的培养已逐渐成为平面设计理念的核心意义,平面广告设计也成为企业品牌战略营销系统整体价值观的重要一环。而平面广告设计的基本特征在于实用性和审美性的统一,它既要把纷繁复杂的创意抽象概念信息浓缩成简单易读的视觉图形符号,使消费者能够迅速了解品牌营销传达的视觉信息,同时作品本身必须具有艺术审美性,从而引发人们的共鸣,获得最终的认可。因此,平面广告设计的灵魂是品牌战略创意,理智地发挥创造性思维,便可能在日益激烈的平面广告竞争中获得胜利。 2·3平面广告创意的品牌营销策略

平面广告实施的手段多种多样,有一点是肯定的,即平面广告的实施手段必须依据品牌传播目的来规定。你的产品在哪些方面与其他同类产品有所不同?你又如何保护最重要的资产——品牌呢?近10年来,新兴知名品牌的数量迅猛增长,更不用说那些昙花一现的中小品牌,其中不少已经成为过眼云烟。成熟的企业已经日益重视整合营销传播,建立品牌知名度并且为营销特定的产品而制定更好的战略,渐渐将重点转移到更好地发展品牌忠诚度,在设计平面广告之前制定品牌宣传计划,并将营销目标作为该计划的一

部分。虽然今天许多的营销实践都面临挑战,但有一条是不变的,即在制定广告战略决策时,必须清楚地了解产品特性和消费者需求。产品的发展阶段决定了广告信息的发展过程,是从引入期到成熟期,最后是衰退期。在这个过程中广告如何表现产品特性在很大程度上取决于顾客对产品品牌的接受程度,而正是接受度决定了广告的发展阶段。

平面广告作为视觉信息传递的媒介,是一种文字语言与视觉形象的有机结合。按现代传播学的观点,它是大众传播的一个重要分支,是联系商品与消费者的桥梁。从文化现实的角度出发,是把商业对象的信息进行商业化传播。从社会学角度出发,平面广告是一种对人的感知心理产生轰炸效应的超级媒介。从经济学角度出发,平面广告是社会的生产和消费管理活动中的还原剂,不仅仅是作为购买和销售的刺激物。平面广告的作用,就是用最简洁最迅速的手段向社会传播商品信息,促进产品的销售,加速产品的流通,是企业市场营销的重要宣传手段。

平面广告是最大众化的媒体形式,比如招贴广告、杂志广告、报纸广告、直邮广告、户外广告、售点广告、赠品广告等。在电视、广播、网络等媒体高度发达的今天,平面广告依然是广告宣传策略的重要手段,是开展各种销售活动、纪念活动,表现企业战略的基本手段。平面广告具有强大的生命力,在发展过程中,紧跟时代的发展和需求,适应了当今社会信息化的发展。平面广告的表达形式直接,传达简洁明了,且在设计内涵表达上同时具备时代性、文化性、浓缩性和象征性。在运输方面,搬运简单,且无论何时都无须借助任何设备即可让人欣赏。

平面广告的传播属于视觉类广告传达的方式,用眼去看,用心去想,而我们70%—80%的信息都是通过视觉获取的。平面广告的形式从制作的手段上分为两大类,包括印刷和非印刷。印刷类主要有报纸广告、杂志广告、招贴广告、企业画册、企业挂历广告、邮寄广告、包装纸广告等形式。非印刷类主要有路牌广告、墙体广告、车身喷绘广告、灯箱照明广告等形式。在品牌的宣传投放中,两种方式会同时交叉进行,也就是说,品牌营销战略中,同期投放平面广告会进行多种形式的组合使用,这样广告投放的范围大,广告效果就会增强。

2·4平面广告设计品牌整合营销创作元素

品牌图形是平面广告主要的构成要素,它能够形象地表现广告主题和广告创意。它是商品、企业形象最有效的、最可靠的象征,是公众借以识别商品的符号,也是商品质量、企业信誉的保证。它具有指导公众购买、开拓市场、巩固市场的作用。单纯、简洁、有个性特征的商标造型,视觉效果强烈,能在瞬间给公众留下深刻的印象。

品牌文案传达。文字是平面广告不可缺少的构成要素,配合图形要素来实现广告主

题的创意,具有引起注意、传播信息、说服对象的作用。标题是文案中的关键元素,即为广告的题目,有引人注目、引起兴趣、诱读正文的作用。

品牌色彩传达。它与公众的生理和心理反应密切相关,公众对广告的第一印象是通过色彩而得到的。色彩感觉影响着公众对广告内容的注意力。鲜艳、明快、和谐的色彩组合会对公众产生较强的吸引力。因此,色彩在平面广告上有着特殊的诉求力。因此,通过品牌图形、品牌文案、品牌色彩等平面广告设计元素的有效设计来反映品牌的价值观和产品信息,更能提高企业的品牌文化价值和消费受众的品牌忠诚度。

第3章 平面广告设计对现代生活的影响

现代平面广告设计作为设计艺术的一种载体,在不断影响人们审美观念的同时,其思想理念和表现手法也在潜移默化的受传统美学审美追求的影响。在工业都市林立现代文明高度发达的今天,人们更多的提出艺术回归自然,追求纯朴稚拙的原始民间艺术,向往神秘真挚的地域性民族艺术。中国乃至国际上兴起的“本土文化热”并不是无根无由的。因此,如何借鉴和发展传统文化,例如传统图形文化元素,寻求现代性与本土传统在现代广告设计中的融合和统一,己成为现代广告设计重要的研究课题。 3·1 平面广告设计对文化表现的影响

广告在本质上是一种文化,而且是一种特殊的大众文化。广告对社会文化有积极的影响,但也有负面影响。广告中的真善美形象表现,使人们在感觉上和情感在接受信息的同时,也潜移默化地将高尚的道德情操变为自身的心理欲求。虚假低俗的东西不会真正打动受众,而且对社会文化产生负面影响。我们要从视觉文化的层面上整体研究广告创意设计的本质和内涵,注重视觉语言的形式内容与文化创造的关系,注重视觉语言符号所具有的个体的、社会的、文化的情感和语义价值,关注视觉符号内涵对广告视觉传达的重要意义。目前我国,我国的广告专业高等教育有的侧重美术类,有的侧重文学类,有的侧重营销传播类,造成平面广告设计人员专业教育背景不相同,在综合素质上也出现了一些不平衡或缺失现象。加之数码影像技术突飞猛进的发展,在广告创意上片而强调形式主义美感,思维上只考虑图形的变化,停留在从图像到图像的简单借鉴和模仿之中,作品缺少人性化的东西,缺少人文素养,没有艺术表现的独特情感。“现代平面广告设计是一种视觉文化创造”。作为视觉语言有其语言历史和传播环境。不仅包括横向的视觉信息传播环境,社会、地域、人群、个体心理等市场环境,也包括纵向的历史、传统、文化环境,以及文化环境中相关学科领域,他们相互交叉、融合,共同构建了视觉语言环境的立体空间。“没有人类学文化学特征和意义的广告视觉语言,很难在传播和沟通中真正超越形式表面而触及人类深层的文化价值与内涵,达到以人为本,沟通传播的目的”。这同时也是现代平面广告设计和应用中的市场分析和决策问题。

所以,我们要研究平面广告设计中的情感因素,使广告具有人类学文化学特征和意义,使广告视觉传达设计具有整体的系统理念。不仅关注形式语言的创意和审美,还需深入研究符号形式所具有的情感、语义内涵的审美价值,研究符号组合语言的修辞和语

义,研究生理心理学原理、视觉传播过程和环境研究等。文化环境中的文学学科领域与广告创意关系密切,注重创作人员的综合人文素养,使平面广告设计更具文化内涵。 3·2 平面广告设计对现代生活环境的优化

园林景观伴随着时代的步伐,正经历一场平民化和大众化的历程。随着时代的发展和工业革命的到来,西方世界的思想政治、经济基础等方面发生了重要变化,在城市人口的增长速度不断加快的新形势下,为缓和城市人口的心理压力,园林艺术逐渐从贵族阶层转向市民阶层,公园的概念也随之产生。公园的形成使园林与社会生活的关系更为密切、直接,开始把园林引向公众。人类的生存依赖自然,同时,现代社会人与人之间淡而不远的交往也总体现在城市公共景观绿地空间及在居住地附近的游乐过程之中。公众景观除了满足大众的生态及审美需求,也满足了其交往、寄情和参与的生活需要。公共艺术作为公共空间中的艺术存在,具有强烈的开放性,一是由特定的空间所决定的,通过视觉传递所产生的形象的开放性;二是由公众审美观念和对环境的影响所决定的开放性。公共空间不仅要满足公众性,还要使其成为人与环境之间的重要连接手段,公共艺术在艺术形式、造型形式、空间形式等方面要保持很高的一致性,统一为时代和公众服务。公共艺术要适合公众的审美需求,即为广大公众提供适当的艺术形式。事实 上,公共艺术就是一种公共化的艺术,公众必有其基本的要求。公共艺术作为城市中的重要组成部分,应与城市人群之间有一定的互动性,它是城市与城市人群交流的一个重要平台。我们不能将公共艺术置身于城市整体之外,要将公共艺术作为一个大众交流、联系参与的重要手段。让公众主动参与城市公共环境的艺术创造,使空间环境顺利地完成从静态到动态的转化过程。当社会开始迈向现代化、城市化及民主化进程时,大众的审美意识与审美情趣都在提升,在当今社会的城市化进程中,园林作为先导将自然环境引入城市,再艺术地再现自然,是当今城市发展的需要。城市形象的塑造离不开园林景观与公共艺术之间的互相促进与发展,它们都为城市中的人服务,而行为的主体是城市,园林城市建设则是当前我国城市发展的一个大方向。所以,园林艺术与公共艺术既是对城市人口生活方式的协调,也是对人们行为的引导;园林艺术与公共艺术同时也为城市的文明与发展起着重要的推动作用。

结论

平面广告设计是一个讲究创新与艺术和行为与行动相结合的全方位的综合学科,平面广告在我们日常生活中处处可见,只要我们带着欣赏的眼光去观看它们,你会发现平面广告不仅把艺术与广告恰到好处的展现在你的面前,而且在它的背后你还能发现隐含的更有意义的含义,平面广告设计从原始的埃及纸画到现在的从空间以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告、从制作方式的印刷类、非印刷类和光电类以及从使用场所界的户外、户内及可携带式,平面广告设计一直在进步着,所以平面广告设计对现今社会的影响也是巨大的。

致谢:

感谢老师对我论文的指导,感谢我的大学老师在大学三年对我专业知识的培养,感谢所有的参考报刊和书籍的作者为我论文写作提供参考。

参考文献:

[1]彭泽立.《设计概论》 长沙:中南大学出版社,2004

[2]林华.《设计平面设计》中南广播电视大学出版社(第二版),1989 [3]何洁.《平面广告设计》北京:中南大学出版社,1999.

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